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Campagne display

Nous vous accompagnons pour déterminer et piloter le meilleur marketing mix online, en fonction de vos objectifs. S’agissant du levier Display, nous mettons à votre disposition :

  • Une compétence globale permettant de gérer des campagnes display avec l’ensemble des régies publicitaires du marché français,
  • Des ateliers organisés en collaboration avec les régies locales et nationales,
  • Du conseil pour vous proposer le plan média le plus adapté à vos objectifs et contraintes budgétaires.

Tarif sur devis.

Description

La publicité Display répond historiquement à des objectifs de visibilité / notoriété et d’image, de par les formats utilisés (IAB standards, habillage, vidéo, etc.) et les ciblages en place : achat média en gré à gré (ciblage contextuel en fonction de rubriques, contenus, etc.).
L’arrivée du programmatique a chamboulé ce système où l’achat est de plus en plus opéré en Real Time Bidding (système d’enchères similaire à celui de Google Adwords) et via la data. Le programmatique est un concept qui repose sur :

  • La connaissance de la cible et le profilage permettant de personnaliser le message en fonction de l’audience, exemple : mise en avant d’un message promotionnel pour les prospects ayant déjà visité votre site mais n’ayant pas converti lors de leurs dernières visites, etc.,
  • L’automatisation des procédures marketing, notamment avec le RTB : système d’enchères permettant d’enchérir sur une audience à un instant T pour un CPM max,
  • La mesure de la performance avec l’optimisation automatique en fonction de KPI défini en amont de la campagne display.

Prestations incluses

  • Définition du brief en commun : dates de campagne, cibles média, objectifs de la campagne, offre(s) / message(s) à mettre en avant, contraintes techniques, formats publicitaires à disposition, page de destination, etc.,
  • Rédaction du plan média : sélection de régies publicitaires permettant d’atteindre notre cible et de répondre aux objectifs fixés dans le brief,
  • Négociation avec les régies publicitaires : ciblage, clause de sortie, capping (nombre d’affichage publicitaire), modèle d’achat (CPC, CPM, CPV, CPL, etc.) afin de maximiser les volumes à moindre coût,
  • Production du plan de spécificités techniques visant à adapter les formats publicitaires en fonction des spécificités des régies publicitaires,
  • Mise en place du tracking permettant de suivre les performances des campagnes : suivi des conversions post impression et post clics, visites, etc. et vérification du plan de taggage de pages du site internet,
  • Suivi des performances et optimisations : rapport régulier (hebdomadaire, mensuel en fonction de la durée de la campagne) afin de suivre les performances des campagnes display et proposer les optimisations les plus pertinentes.