Campagne display
Nous vous accompagnons pour déterminer et piloter le meilleur marketing mix online, en fonction de vos objectifs. S’agissant du levier Display, nous mettons à votre disposition :
- Une compétence globale permettant de gérer des campagnes display avec l’ensemble des régies publicitaires du marché français,
- Des ateliers organisés en collaboration avec les régies locales et nationales,
- Du conseil pour vous proposer le plan média le plus adapté à vos objectifs et contraintes budgétaires.
Tarif sur devis.
Description
La publicité Display répond historiquement à des objectifs de visibilité / notoriété et d’image, de par les formats utilisés (IAB standards, habillage, vidéo, etc.) et les ciblages en place : achat média en gré à gré (ciblage contextuel en fonction de rubriques, contenus, etc.).
L’arrivée du programmatique a chamboulé ce système où l’achat est de plus en plus opéré en Real Time Bidding (système d’enchères similaire à celui de Google Adwords) et via la data. Le programmatique est un concept qui repose sur :
- La connaissance de la cible et le profilage permettant de personnaliser le message en fonction de l’audience, exemple : mise en avant d’un message promotionnel pour les prospects ayant déjà visité votre site mais n’ayant pas converti lors de leurs dernières visites, etc.,
- L’automatisation des procédures marketing, notamment avec le RTB : système d’enchères permettant d’enchérir sur une audience à un instant T pour un CPM max,
- La mesure de la performance avec l’optimisation automatique en fonction de KPI défini en amont de la campagne display.
Prestations incluses
- Définition du brief en commun : dates de campagne, cibles média, objectifs de la campagne, offre(s) / message(s) à mettre en avant, contraintes techniques, formats publicitaires à disposition, page de destination, etc.,
- Rédaction du plan média : sélection de régies publicitaires permettant d’atteindre notre cible et de répondre aux objectifs fixés dans le brief,
- Négociation avec les régies publicitaires : ciblage, clause de sortie, capping (nombre d’affichage publicitaire), modèle d’achat (CPC, CPM, CPV, CPL, etc.) afin de maximiser les volumes à moindre coût,
- Production du plan de spécificités techniques visant à adapter les formats publicitaires en fonction des spécificités des régies publicitaires,
- Mise en place du tracking permettant de suivre les performances des campagnes : suivi des conversions post impression et post clics, visites, etc. et vérification du plan de taggage de pages du site internet,
- Suivi des performances et optimisations : rapport régulier (hebdomadaire, mensuel en fonction de la durée de la campagne) afin de suivre les performances des campagnes display et proposer les optimisations les plus pertinentes.
